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高档品牌定 位的难点。茅台集团已经公开宣布，茅台啤酒和茅台葡萄酒的定 位是走高档高价品牌路子。从品牌管理的角度研究，这样定 位与茅台品牌的高度可以保持一致，操作成功，有利于茅台品牌内涵和外延的丰富和提升。难点在于，两种酒的竞争都十分激烈，可以说强手如林。啤酒和葡萄酒毕竟不是白酒，茅台集团做起来很难如做白酒那样游刃有余。即便是做白酒，一个五粮液已经让茅台集团头疼了。而在啤酒和葡萄酒战场，茅台集团必定会遭遇上更多专业而且强劲的对手！同时在白酒、啤酒和葡萄酒三条战线上作战的茅台集团，能应付自如吗？更何况茅台集团为发展啤酒和葡萄酒确定了那么高的目标；(3)品牌延伸的硬度过大。在啤酒和葡萄酒产品上直接贴上茅台商标进行销售，是否就能达到设想的效果呢？这种品牌运作方法显得有些生硬。因为这种品牌资产的转移毕竟不是贴上一个商标那么简单。具有厚重历史感和沧桑感的茅台白酒文化和洋溢着现代气息和西洋文化的啤酒、葡萄酒的区别很大。将两种文化协调地融会于茅台这样传统历史文化个性特征非常鲜明的品牌之中，会使茅台啤酒和茅台葡萄酒品牌在企业和产品品牌文化形象的定 位营销操作上产生相当难度。会约束打造啤酒和葡萄酒品牌更自由的创意空间。如果以茅台集团出品这样的操作方式为支撑点，另外创意啤酒和葡萄酒的品牌名，会显得更为生动自由，给予品牌创意以更丰富的想象空间。应该清楚，即便是历史悠久，葡萄酒也洋溢着现代气息，这与白酒是完全不一样的感觉。啤酒则完全是现代感了。